{"id":1153,"date":"2012-03-13T14:24:20","date_gmt":"2012-03-13T13:24:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/?page_id=1153"},"modified":"2012-03-13T14:44:28","modified_gmt":"2012-03-13T13:44:28","slug":"valor-comunicado","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/articulos\/expansion\/valor-comunicado\/","title":{"rendered":"VALOR COMUNICADO"},"content":{"rendered":"<p align=\"center\"><strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/strong>Me escribe un se\u00f1or, que se reconoce \u201clector asiduo\u201d de esta columna, para comentarme que ha observado c\u00f3mo en los \u00faltimos art\u00edculos me despego del d\u00eda a d\u00eda, de la actualidad, para hablar de temas m\u00e1s de fondo y, por tanto, m\u00e1s intemporales.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Que alguien se identifique como \u201clector\u201d ya es motivo de satisfacci\u00f3n; pero si encima dice que es \u201casiduo\u201d, \u00a0le estoy tremendamente agradecido por\u00a0 el refuerzo que eso supone para\u00a0 mi autoestima.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Efectivamente la actualidad econ\u00f3mica est\u00e1 movida. No decae el ritmo de empresas que presentan concurso; como consecuencia el paro aumenta \u2013ya se estima en un 31% en Andaluc\u00eda-; los casos de corrupci\u00f3n se suceden con una cadencia frustrante y la proximidad de las elecciones auton\u00f3micas hace que la demagogia lo invada todo. Motivos suficientes para elaborar no una columna, sino el Parten\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Pero no me quiero dejar llevar por el d\u00eda a d\u00eda. Creo que, precisamente en estos momentos de efervescencia econ\u00f3mica y pol\u00edtica, donde las noticias se van tapando unas a otras, es m\u00e1s necesario que nunca distanciarse, reflexionar un poco sobre lo que hay debajo de ese ritmo fren\u00e9tico de sucesos econ\u00f3micos y tratar de encontrar las claves que nos ayuden a salir del atolladero. El problema es que para eso es necesario reflexionar y no parece que haya mucha gente decidida a hacerlo; los pol\u00edticos desde luego no.\u00a0 Sin embargo hay que reconocer que somos m\u00e1s de lo que vivimos en el exterior. Hay que aprender, por tanto, a descansar en s\u00ed mismos,\u00a0 a reflexionar, \u00a0a ponderar los acontecimientos. Nadie se puede construir s\u00f3lo con la informaci\u00f3n de los telediarios, las tertulias\u00a0 y\u00a0 la prensa. Es necesario un an\u00e1lisis de la realidad en base a unos criterios previamente elaborados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Ahora m\u00e1s que nunca es imprescindible que esa necesaria ponderaci\u00f3n se traslade tambi\u00e9n a la empresa, a mi empresa. Saber reflexionar sobre la identidad de mi empresa en tiempos de cambio. Identificar qu\u00e9 es lo que se puede cambiar y lo permanente, lo que realmente aporta valor, que no tiene por qu\u00e9 ser un producto o servicio, sino una habilidad, unos conocimientos o una actitud que pueden trasladarse a mercados bastante diferentes del actual.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Ir m\u00e1s all\u00e1 de la Cuenta de Resultados, \u00a0\u00e9sa es hoy una de las tareas importantes del empresario: reflexionar para identificar y definir cu\u00e1l es el valor que proporciona su empresa y comunicarlo. Dos elementos clave: valor comunicado. A la reflexi\u00f3n se a\u00f1ade la comunicaci\u00f3n, que no es propaganda convencional, del tipo \u201ccompre mis productos\u201d, sino crear una imagen p\u00fablica, una reputaci\u00f3n basada en el valor que realmente transmite la empresa. Esto, que se ve muy bien en las empresas de servicios \u2013que, en definitiva,\u00a0 venden seguridad, confianza, calidad de vida,\u00a0 etc.- tambi\u00e9n es aplicable a las cualidades que se asocian a un determinado producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Pero \u00bfeso no es lo que hacen vienen haciendo las empresas de publicidad?, hay anuncios de coches que ya no describen las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas, sino las emociones que un veh\u00edculo de esa marca puede provocar. De acuerdo, pero ahora hay que dar un paso m\u00e1s. Poner el foco no \u00a0en el producto o servicio, sino en las personas que lo han de comprar, o consumir, y a las que tiene que servir no s\u00f3lo para satisfacer una necesidad m\u00e1s o menos importante, sino para facilitarles un mejor vivir como personas, desarrollando su ser personal.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Me temo que, con estos planteamientos, puedo perder a \u201cmi lector asiduo\u201d, por no ofrecer soluciones concretas, de aplicaci\u00f3n inmediata y resultados garantizados; pero a estas alturas no voy a asumir \u00a0planteamientos marxistas (Groucho) del tipo: \u201cestos son mis principios; pero si no le gustan tengo otros\u201d. Sigo convencido de que las empresas son organizaciones de personas y que, por tanto, hay que analizarlas desde una perspectiva antropol\u00f3gica. Claro que esto no casa en absoluto con el pelotazo, el \u00e9xito r\u00e1pido, la subvenci\u00f3n y la econom\u00eda de suma cero; pero el panorama que tenemos despu\u00e9s de a\u00f1os de mantener ese modelo nos dice que \u00e9se no era el camino. Hay que conseguir otro Oscar por \u201cvolver a empezar\u201d; pero ahora partiendo de un fundamento distinto: el que tiene como centro a la persona, considerada en su integridad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 En nuestra pr\u00f3xima cita en esta columna ya conoceremos los resultados de las elecciones andaluzas. Ser\u00e1 el momento de comentarlos y trazar planes de futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Me escribe un se\u00f1or, que se reconoce \u201clector asiduo\u201d de esta columna, para comentarme que ha observado c\u00f3mo en los \u00faltimos art\u00edculos me despego del d\u00eda a d\u00eda, de la actualidad, para hablar &hellip; <a href=\"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/articulos\/expansion\/valor-comunicado\/\">Continuar<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":21,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>VALOR COMUNICADO  - Ignacio Valduerteles Bartos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Blog personal de Ignacio Valdu\u00e9rteles, Dr. en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas y miembro destacado en la hermandad la Soledad de San Lorenzo, en Sevilla\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/articulos\/expansion\/valor-comunicado\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"VALOR COMUNICADO  - 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