{"id":277,"date":"2011-07-16T17:05:14","date_gmt":"2011-07-16T17:05:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.guadaoliva.comlu.com\/blog\/?page_id=277"},"modified":"2011-07-31T22:48:22","modified_gmt":"2011-07-31T20:48:22","slug":"darwinismo-empresarial","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/articulos\/expansion\/darwinismo-empresarial\/","title":{"rendered":"Darwinismo Empresarial"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\">Hace unos a\u00f1os, en 1998, se conmemor\u00f3 el centenario del nacimiento de Garc\u00eda Lorca, utilizado como arma arrojadiza \u2013no se sabe muy bien contra qui\u00e9n- por\u00a0\u00a0retroprogres\u00a0\u00a0desconocedores de su obra. Este a\u00f1o repetimos esquema con Darwin, del que se conmemora el segundo centenario de su nacimiento, esgrimido por los ignaros de siempre en sus peculiares cruzadas. El\u00a0\u00a0autor de\u00a0<em><a title=\"El origen de las especies\" href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/El_origen_de_las_especies\"><span style=\"color: #000080;\">El origen de las especies<\/span><\/a><\/em>, publicado en<a title=\"1859\" href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/1859\"><span style=\"color: #000080;\">1859<\/span><\/a>, propon\u00eda que la\u00a0\u00a0diversidad que se observa en la naturaleza se debe a las modificaciones acumuladas por la\u00a0<a title=\"Evoluci\u00f3n\" href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Evoluci%C3%B3n\"><span style=\"color: #000080;\">evoluci\u00f3n<\/span><\/a>\u00a0a lo largo de las sucesivas generaciones. Simplificando\u00a0\u00a0podemos decir que el n\u00facleo de su teor\u00eda consiste en explicar que, ante los cambios en el entorno, las especies se van adaptando a esos cambios. Las que mejor se adaptan sobreviven, el resto desaparece.<\/span><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\">No voy a entrar ahora en la pol\u00e9mica, ya superada, entre creacionismo y evolucionismo que algunos se empe\u00f1an en resucitar, es otro aspecto el que nos interesa: existe tambi\u00e9n un\u00a0\u00a0darwinismo empresarial que, precisamente ahora, se pone de manifiesto con especial intensidad.<\/span><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\">Que las empresas tienen que adaptarse, incluso anticiparse, a los cambios del entorno es obvio. Tambi\u00e9n que las que mejor se adaptan sobreviven y las otras primero languidecen y luego mueren lentamente; pero\u00a0ahora\u00a0\u00a0ese\u00a0\u00a0proceso se ha acelerado. El entorno social ha cambiado en estos \u00faltimos meses de forma radical. La verdad es que estas transformaciones se hab\u00edan venido gestando desde hace tiempo, casi desde la ca\u00edda del Muro de Berl\u00edn; pero la crisis financiera y econ\u00f3mica ha precipitado la eclosi\u00f3n de todas esas transformaciones larvadas.<\/span><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\">\u00bfComo adaptarse a los cambios para sobrevivir?, \u00bfcu\u00e1les son las claves del futuro? Es dif\u00edcil jugar a adivino pero, puestos a jug\u00e1rsela, me atrevo a asegurar\u00a0\u00a0que el problema b\u00e1sico no es el econ\u00f3mico, \u00e9sa es la manifestaci\u00f3n externa (la fiebre) de algo m\u00e1s profundo (la infecci\u00f3n). La clave radica en que el esquema de valores que sosten\u00eda la sociedad se ha ido deshaciendo, poco a poco y, de repente, se ha venido abajo. La b\u00fasqueda de beneficios a corto, el endeudamiento para el consumo, el delegar la satisfacci\u00f3n de las necesidades b\u00e1sicas en el Estado,\u00a0\u00a0el af\u00e1n de igualar por abajo (que nadie destaque para que no ponga\u00a0\u00a0en evidencia mi mediocridad), la ausencia de objetivos personales y profesionales a medio y largo plazo, la adecuaci\u00f3n de los principios b\u00e1sicos a la opini\u00f3n de la mayor\u00eda, el sentirse sujeto de derechos; pero no de deberes, esperar que el estado atienda todas mis necesidades, reales o creadas. Todo esto, y algunas actitudes m\u00e1s por el estilo, ha tenido su manifestaci\u00f3n externa en la actual crisis econ\u00f3mica de una profundidad\u00a0\u00a0y alcance desconocidos.<\/span><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\">Si la empresa quiere adaptarse con \u00e9xito a los cambios del entorno, ah\u00ed tiene las claves. El modelo que acabamos de describir se ha agotado. La sociedad que viene\u00a0\u00a0ha de estar centrada en el desarrollo personal, en promover la cultura del esfuerzo, del estudio, de la responsabilidad personal, de la vertebraci\u00f3n de la sociedad civil. En superar el infantilismo de \u201clo quiero todo y lo quiero ahora\u201d. Recuperar el valor de la familia como \u00e1mbito de inserci\u00f3n personal en la sociedad; reconsiderar a los mayores, como referentes de ponderaci\u00f3n y an\u00e1lisis. En resumen: retornar a la persona\u00a0\u00a0como eje de la sociedad.<\/span><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\">Los viejos modelos no valen. Ahora la empresa, si quiere sobrevivir,\u00a0est\u00e1 obligada a un profundo cambio de estrategia que va m\u00e1s all\u00e1 de retoques en los departamentos cl\u00e1sicos de ventas, marketing o producci\u00f3n. La adaptaci\u00f3n darwiniana que se le exige para sobrevivir supone pasar de estar centrada en el producto a estar centrada en la persona. Eso es algo m\u00e1s que ret\u00f3rica, exige un\u00a0\u00a0replanteamiento profundo de su misi\u00f3n, de sus valores y de su estrategia a largo.<\/span><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\">Puro darwinismo: ah\u00ed est\u00e1n los cambios; las primeras empresas ya est\u00e1n cayendo, las que se adapten son las \u00fanicas que sobrevivir\u00e1n.<\/span><\/div>\n<div style=\"text-align: right;\"><span style=\"color: #000080;\">\u00a014.04.09<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos a\u00f1os, en 1998, se conmemor\u00f3 el centenario del nacimiento de Garc\u00eda Lorca, utilizado como arma arrojadiza \u2013no se sabe muy bien contra qui\u00e9n- por\u00a0\u00a0retroprogres\u00a0\u00a0desconocedores de su obra. 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