{"id":295,"date":"2008-06-10T17:15:16","date_gmt":"2008-06-10T17:15:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.guadaoliva.comlu.com\/blog\/?page_id=295"},"modified":"2011-07-31T22:54:47","modified_gmt":"2011-07-31T20:54:47","slug":"a-vueltas-con-la-sostenibilidad-y-la-rsc","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/articulos\/expansion\/a-vueltas-con-la-sostenibilidad-y-la-rsc\/","title":{"rendered":"A vueltas con la sostenibilidad y la RSC"},"content":{"rendered":"
En un improbable debate con alguno de los numerosos representantes de la escuela econ\u00f3mica\u00a0retroprogre<\/em>, imagino que mi interlocutor estar\u00eda dispuesto a aceptar la libre concurrencia de empresas en el mercado, pero con algunas condiciones. \u00c9stas var\u00edan seg\u00fan modas; \u00faltimamente las exigencias que se imponen a las empresas, para ser admitidas como instituciones creadoras de riqueza y libertad por los\u00a0guardianes de la ortodoxia pol\u00edtica y social, son la sostenibilidad y la Responsabilidad Social Corporativa.<\/span><\/div>\n
Como las palabras son polis\u00e9micas,\u00a0\u00a0yo tambi\u00e9n estar\u00eda de acuerdo con esas caracter\u00edsticas definitorias de una empresa, pero precisando el significado de los t\u00e9rminos.<\/span><\/div>\n
Todas las empresas han de tener un modelo de gesti\u00f3n sostenible. De acuerdo; pero eso es algo m\u00e1s que utilizar papel reciclado, o reducir el consumo de energ\u00eda el\u00e9ctrica. Quiere decir que han de conducirse de forma que se\u00a0\u00a0garantice su previsible continuidad en el tiempo. Sostenibilidad es, fundamentalmente, una adecuada gesti\u00f3n financiera, un proceso de innovaci\u00f3n constante, la apertura a nuevos mercados, una\u00a0\u00a0pol\u00edtica de personal acertada, para atraer y retener a los mejores y, en general, una buena direcci\u00f3n.<\/span><\/div>\n
No hablo de teor\u00edas, sino de experiencias ponderadas.\u00a0\u00a0Me ha tocado lidiar con alguna \u201cempresa\u201d, al menos as\u00ed la llamaban, que centraba sus esfuerzos en la sostenibilidad entendida s\u00f3lo como espontaneidad en\u00a0\u00a0los procesos,\u00a0\u00a0organigrama desestructurado y ecolog\u00eda, mucha ecolog\u00eda; pero descuidando la planificaci\u00f3n econ\u00f3mica, los estudios de mercado y el cumplimiento con los clientes en tiempo y forma. El resultado es inevitable: una vez agotadas las subvenciones recibidas para su proyecto sostenible, la empresa se cierra y sus protagonistas pasan a fichar todas las ma\u00f1anas en otra empresa quiz\u00e1s menos \u201cespont\u00e1nea\u201d, pero que lleva a\u00f1os creando riqueza y contribuyendo al incremento del producto interior bruto.<\/span><\/div>\n
Sostenibilidad y eficacia no son planteamientos opuestos, sino complementarios.\u00a0\u00a0Una de las condiciones que ha cumplir una empresa para desarrollarse es la de ser aceptada por sus potenciales clientes. En un mercado dominado por la demanda, por los consumidores, \u00e9stos concretan\u00a0su elecci\u00f3n no s\u00f3lo por\u00a0\u00a0calidad y precio, condiciones que ya se dan por supuestas, sino tambi\u00e9n por otros criterios, como son el respeto al medio ambiente, su pol\u00edtica\u00a0\u00a0de personal o la imagen p\u00fablica de sus gestores. Criterios que se ampl\u00edan tambi\u00e9n a sus proveedores.<\/span><\/div>\n
As\u00ed enlazamos con la Responsabilidad Social Corporativa, el otro gran paradigma empresarial. Tambi\u00e9n aqu\u00ed hay que precisar. Una empresa no es una ONG. Su primera responsabilidad social es obtener recursos para atender todos sus compromisos de pago y retribuir a los socios o accionistas que arriesgaron all\u00ed su dinero. Sin esta premisa no hay empresa y, en consecuencia, tampoco habr\u00eda RSC.<\/span><\/div>\n
A partir de ah\u00ed -o mejor: para llegar ah\u00ed, a la obtenci\u00f3n de beneficios que garanticen la sostenibilidad- la empresa ha de esforzarse por tener un comportamiento responsable en cuatro grandes apartados: los derechos humanos, que es tanto como reconocer la dignidad de la persona, de cada persona; las relaciones laborales: libertad sindical, no discriminaci\u00f3n, no trabajo infantil, conciliaci\u00f3n familiar; el medio ambiente: desarrollo y difusi\u00f3n de tecnolog\u00edas respetuosas con el medio ambiente y, por \u00faltimo, el rechazo a cualquier forma de corrupci\u00f3n: sobornos, pr\u00e1cticas abusivas.<\/span><\/div>\n
Estos cuatro apartados son, precisamente, los que propuso la ONU en su Pacto Mundial dirigido a las empresas.<\/span><\/div>\n
A la hora de plantearse una pol\u00edtica de Responsabilidad Social Corporativa, la primera preocupaci\u00f3n de los directivos no es decidir a qu\u00e9 obra de beneficencia van a dar un donativo, ni la cuant\u00eda de \u00e9ste; sino asumir su responsabilidad para con la sociedad, siendo un foco de excelencia humana y de justicia. Este planteamiento, adem\u00e1s, es el que garantiza la obtenci\u00f3n de resultados econ\u00f3micos y, en consecuencia,\u00a0\u00a0la sostenibilidad de la empresa.<\/span><\/div>\n
10.06.08<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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