A veces una\u00a0 decisi\u00f3n bien tomada es m\u00e1s ejemplarizante que todo un tratado sobre buenas pr\u00e1cticas empresariales. Me refiero al tan tra\u00eddo y llevado tema de la Innovaci\u00f3n Empresarial y a un personaje tan conocido \u2013desde hace tres o cuatro a\u00f1os- como Leopoldo Abad\u00eda.<\/p>\n
Resulta que este se\u00f1or se hizo popular, una vez jubilado, \u00a0despu\u00e9s de m\u00e1s de treinta a\u00f1os de profesor en el IESE, por la publicaci\u00f3n de un libro: \u201cLa Crisis Ninja\u201d, <\/strong>\u00a0en el que en un lenguaje ameno, riguroso y un punto divertido, explicaba las causas de la crisis financiera con una claridad aplastante.<\/p>\n El libro y unas oportunas apariciones en un programa de televisi\u00f3n de m\u00e1xima audiencia convirtieron al se\u00f1or Abad\u00eda en un conferenciante y escritor de \u00e9xito. Pero como persona inteligente que es, al cabo de tres o cuatro a\u00f1os se ha dado cuenta de que el tema de la crisis financiera ya no vende tanto, no es actual. Adem\u00e1s lo que \u00e9l ten\u00eda que decir ya lo hab\u00eda dicho y repetido por toda la geograf\u00eda espa\u00f1ola.<\/p>\n Aqu\u00ed viene la gran decisi\u00f3n: tengo una marca personal importante, inspiro confianza, pero \u201cvendo\u201d un producto que est\u00e1 agotando su ciclo de vida. \u00bfCu\u00e1l es la soluci\u00f3n?, \u00bfseguir tratando de estirar el \u00e9xito inicial a cualquier precio, a\u00fan a riesgo de perder el prestigio de \u201cmi marca\u201d?<\/p>\n Hay otra soluci\u00f3n: identificar una nueva l\u00ednea de negocio, una necesidad del mercado no satisfecha: la orientaci\u00f3n a las familias, \u00a0y dedicarse a ella desde el prestigio de una marca consolidada.<\/p>\n Por eso el\u00a0 profesor Abad\u00eda acaba de publicar un libro: \u201c36 cosas que hay que hacer para que una familia funcione bien\u201d<\/strong>. En \u00e9l se recogen las ideas fundamentales de esta nueva l\u00ednea de negocio. A partir de aqu\u00ed\u00a0 seguro que se puede crear un nuevo mercado, con entrevistas en televisi\u00f3n, utilizaci\u00f3n de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n (no hace falta que \u00e9l sea un experto en redes sociales, puede contratar a los expertos y explicarles lo que quiere hacer) y conferencias.<\/p>\n Para hacer esto bien \u00a0son necesarias algunas cualidades: una marca potente que ampare la aventura, bien posicionada en la mente del posible consumidor; un correcto an\u00e1lisis del mercado y sus necesidades; prepararse para ofrecer ese producto o servicio con la mejor calidad posible;\u00a0 af\u00e1n de superaci\u00f3n; capacidad de asumir riesgos; esp\u00edritu emprendedor constante y\u2026 buen humor.<\/p>\n Un consejo: se\u00f1ores empresarios, compren el libro, si quieren; l\u00e9anlo, incluso, seguro que les viene bien;\u00a0 pero sobre todo vean cu\u00e1les son las claves de la innovaci\u00f3n empresarial. Despu\u00e9s sigan el ejemplo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"