{"id":1099,"date":"2012-01-24T12:04:54","date_gmt":"2012-01-24T11:04:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/?p=1099"},"modified":"2012-01-24T12:04:54","modified_gmt":"2012-01-24T11:04:54","slug":"mad-men-una-historia-de-perdedores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/2012\/01\/24\/mad-men-una-historia-de-perdedores\/","title":{"rendered":"Mad Men, una historia de perdedores."},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/MAD-MEN.bmp\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-1100\" title=\"MAD MEN\" src=\"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/MAD-MEN.bmp\" alt=\"\" width=\"328\" height=\"385\" \/><\/a>En el lenguaje de los medios se suele denominar \u201cserie de culto\u201d a aquellas que no van dirigidas al gran p\u00fablico, sino a una minor\u00eda, que las sigue con entusiasmo. Una de esas series, sin duda, es <strong>Mad Men<\/strong>, que acaba de encarar su quinta temporada y, cada a\u00f1o, ha ido consiguiendo el Emmy a la mejor serie dram\u00e1tica. No s\u00e9 cu\u00e1l es su <em>share<\/em>; pero desde luego no es una serie popular,\u00a0 aunque se hable mucho de ella e incluso se \u00a0haya publicado un libro\u00a0 <em>-\u201cGu\u00eda de Mad Men<\/em>\u201d- en el que se incluyen diversos art\u00edculos que la analizan desde distintas perspectivas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La trama de la serie es la vida en una agencia de publicidad neoyorquina a comienzos de los a\u00f1os sesenta. No me atrevo a hacer una cr\u00edtica \u00a0de la misma desde el punto de vista cinematogr\u00e1fico, aunque los expertos coinciden en reconocer su calidad t\u00e9cnica. Lo que me interesa son los temas de fondo que la serie plantea. Tiene como protagonista a Don Draper, un directivo de la empresa, y su mujer, pero hay varios personajes m\u00e1s que tambi\u00e9n se les puede considerar protagonistas y, entre todos, van conformando un cuadro bastante rico en matices.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los personajes son muy complejos; cada uno tiene sus problemas, defectos y virtudes; pero todos tienen algo en com\u00fan: su vida se centra en el triunfo profesional a corto plazo, entendiendo por triunfo no la satisfacci\u00f3n del trabajo bien hecho, sino el ascenso a puestos de mando bien remunerados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Centrados en el \u00e9xito profesional, su vida personal y familiar es muy endeble o inexistente; no tienen ninguna capacidad de comunicaci\u00f3n; con su afectividad limitada a una sexualidad\u00a0 desordenada y compulsiva; sin m\u00e1s meta que apuntarse un triunfo frente a sus compa\u00f1eros, \u00a0aunque sea pasando por encima de ellos. No hay lealtades, s\u00f3lo la b\u00fasqueda del \u00e9xito profesional. Cualquier dificultad les supera, ya que no disponen de recursos para afrontarla.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tampoco la empresa, la agencia de publicidad Sterling&amp;Cooper, es un modelo. S\u00f3lo interesan los beneficios, por encima de las personas, de las que s\u00f3lo cuenta su aportaci\u00f3n a la Cuenta de Resultados. Los problemas \u00e9ticos que, en ocasiones, se presentan, se resuelven atendiendo exclusivamente al coste de la decisi\u00f3n que se vaya a tomar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En ese ambiente los protagonistas se van hundiendo, poco a poco, cada vez m\u00e1s. Ninguno alcanza una vida lograda. Van de fracaso en fracaso, ahog\u00e1ndose en interminables tragos de whisky.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El panorama puede resultar asfixiante, pero tiene un aspecto positivo; lo que la serie va poniendo de manifiesto a lo largo de sus cap\u00edtulos \u2013con un cuidado envoltorio cinematogr\u00e1fico- es que el trabajo, en su aspecto subjetivo, es siempre una acci\u00f3n personal, no pertenece s\u00f3lo al \u00e1mbito laboral o t\u00e9cnico. No existe una \u00e9tica empresarial aut\u00f3noma, sino la aplicaci\u00f3n de los principios \u00e9ticos a la actuaci\u00f3n humana en el \u00e1mbito de la empresa. Si la \u00e9tica personal falla, la empresarial tambi\u00e9n, puesto que hay una \u00fanica \u00e9tica, cuya referencia son las personas y su desarrollo humano integral.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tampoco la \u00a0econom\u00eda, ni la actividad empresarial, resulta ser algo independiente que funciona con sus propias reglas, al margen del hombre. Toda forma econ\u00f3mica, todo modelo de gesti\u00f3n empresarial\u00a0 es la expresi\u00f3n de una cierta antropolog\u00eda. Los actos voluntarios de las personas no s\u00f3lo producen una transformaci\u00f3n \u00e9tica en los individuos \u2013se hacen \u00abbuenos\u00bb o \u00abmalos\u00bb-, sino tambi\u00e9n en las mismas instituciones sociales que, objetivamente, pasan a ser mejores o peores. Es precisamente la antropolog\u00eda, la visi\u00f3n que el hombre tiene de s\u00ed mismo, la que adquiere el valor de criterio hermen\u00e9utico decisivo para valorar todo sistema econ\u00f3mico, o modelo de gesti\u00f3n empresarial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mad Men va mostrando el reverso, el negativo de lo que debe ser una actividad empresarial bien entendida, movida por personas, que encuentran en ella ocasi\u00f3n de desarrollo personal. Cuando no es as\u00ed, cuando se act\u00faa en contra de la propia realidad de la persona, los resultados son los que nos muestra la serie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el lenguaje de los medios se suele denominar \u201cserie de culto\u201d a aquellas que no van dirigidas al gran p\u00fablico, sino a una minor\u00eda, que las sigue con entusiasmo. 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