{"id":2000,"date":"2014-03-04T09:15:51","date_gmt":"2014-03-04T08:15:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/?p=2000"},"modified":"2014-03-04T09:15:51","modified_gmt":"2014-03-04T08:15:51","slug":"marketing-emocional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/2014\/03\/04\/marketing-emocional\/","title":{"rendered":"MARKETING EMOCIONAL"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Hay dos campos en los que las innovaciones van a toda velocidad: las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y el marketing.<\/span><\/p>\n

De las primeras no hay nada que explicar. Es ya un t\u00f3pico explicar que cualquier tel\u00e9fono m\u00f3vil o tableta queda anticuado en el mismo momento que se pone a la venta. Hay quien opina, y quiz\u00e1 lleve raz\u00f3n, que los dispositivos de las pr\u00f3ximas cinco generaciones ya est\u00e1n dispuestos; pero que hay que dosificar su aparici\u00f3n en el mercado, para poder amortizar la inversi\u00f3n en investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

El marketing es otro \u00e1mbito en el que las novedades se suceden de forma quiz\u00e1 m\u00e1s sutil; pero igualmente intensa. Ya no se trata de explicar las cualidades del producto, animando a su compra, hace tiempo que se pas\u00f3 a tratar de de crear v\u00ednculos emocionales con el consumidor potencial, con matices, dependiendo sobre qu\u00e9 valores se quiere articular esa vinculaci\u00f3n: sobre el \u00e9xito, la belleza, la sensualidad, el liderazgo o el esp\u00edritu aventurero, por ejemplo. <\/span><\/p>\n

El ejemplo que hoy traemos va en esa l\u00ednea, pero propone un punto de encuentro m\u00e1s humano: <\/span>\u201cLa locura de ser padres\u201d,<\/em><\/span> un anuncio que lleva m\u00e1s de un mill\u00f3n de descargas en<\/span> youtube.<\/em><\/span><\/p>\n

Es una apolog\u00eda de la familia y de la aventura de traer un hijo al mundo, con todas sus incomodidades y renuncias; pero con grandes compensaciones. Es una manera de decir a los padres j\u00f3venes que no se preocupen, que merece la pena.<\/span><\/p>\n

Del producto no se habla para nada. S\u00f3lo al final aparece el logo de <\/span>Hero Baby<\/span>, la marca que se ha puesto a lado de los padres y les ha animado en su aventura. El v\u00ednculo ya est\u00e1 establecido. Un anuncio que va al fundamento de la persona.<\/span><\/p>\n