{"id":3472,"date":"2017-12-02T19:08:24","date_gmt":"2017-12-02T18:08:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/?p=3472"},"modified":"2022-04-17T19:08:42","modified_gmt":"2022-04-17T17:08:42","slug":"directores-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ignaciovalduerteles.es\/blog\/2017\/12\/02\/directores-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"Directores de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"is-layout-flow wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#d4e9ec\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-text-align-center is-style-default has-small-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:500\"><p><\/p><p><em><strong><strong>P.- <\/strong><\/strong>Vengo observando una tendencia en algunas hermandades, y en el mismo Consejo de Hermandades y Cofrad\u00edas de Sevilla, que me resulta excesiva. Me refiero al nombramiento de portavoces, directores de comunicaci\u00f3n y de relaciones institucionales. A veces aparecen as\u00ed nombrados en las Reglas o en los escritos oficiales de la hermandad \u00bfNo le parece que eso es pasarse un poco? Toda la vida de Dios las cosas han sido mucho m\u00e1s sencillas.<\/em><\/p><p><\/p><\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>R.-<\/strong> Como siempre ocurre en estos casos, hay que matizar. Antes de hablar de la conveniencia o inconveniencia de nombrar una persona, normalmente miembro de&nbsp; la Junta de Gobierno,&nbsp; como portavoz de la corporaci\u00f3n, habr\u00eda que hablar de la necesidad de que la hermandad tenga clara la importancia de una adecuada pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Hace alg\u00fan tiempo la informaci\u00f3n sobre hermandades apenas ocupaba unas l\u00edneas en los medios cuando se acercaba la Semana Santa. Hoy todos mantienen secciones fijas durante el a\u00f1o. Esto, que puede parecer algo positivo, como manifestaci\u00f3n del inter\u00e9s por las hermandades, tiene un peligro: que, falta de contenidos suficientes, esta informaci\u00f3n se deslice primero hacia lo anecd\u00f3tico y luego a lo truculento. A esto se suman las redes sociales que han provocado una verdadera mutaci\u00f3n antropol\u00f3gica en los procesos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Es el momento de tomarse en serio el tema de la&nbsp; comunicaci\u00f3n en las hermandades y tratarla&nbsp; con criterios profesionales, es decir, con conocimientos, rigor y eficacia.<\/p>\n\n\n\n<p><br>La hermandad no debe aspirar&nbsp; a \u201csalir en los medios&#8221; sin&nbsp; m\u00e1s, sino a que la informaci\u00f3n y la imagen que ofrece una Hermandad refuerce la imagen que la Hermandad quiere dar de s\u00ed misma. Eso no surge espont\u00e1neamente, supone definir la identidad de la Hermandad, el conjunto de rasgos propios que la definen, &nbsp;preocuparse de transmitir esa identidad y conseguir adem\u00e1s que la imagen percibida por los dem\u00e1s coincida con nuestra imagen real.<\/p>\n\n\n\n<p>Los cultos, la cofrad\u00eda, los criterios de funcionamiento interno, las acciones de caridad, el rigor contable, el trato a los hermanos, por supuesto el Bolet\u00edn y muchas cosas m\u00e1s, todo eso es comunicaci\u00f3n y transmite un estilo de hermandad que la posiciona &nbsp;en la sociedad. Lo dem\u00e1s, el trato con los medios, viene despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Los integrantes de la Junta de Gobierno, no digamos el Hermano Mayor,&nbsp; deben saber que son la imagen permanente de la hermandad. Que su comportamiento dentro y fuera de la misma, la forma de relacionarse con las dem\u00e1s hermandades,&nbsp; sus manifestaciones en las redes sociales, incluso su vida personal y profesional repercute, positiva o negativamente, en la imagen de la hermandad.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfY todo eso qui\u00e9n lo hace?, la voz y la imagen de la hermandad han&nbsp; de ser fundamentalmente las del Hermano Mayor. Podr\u00e1 estar ayudado por las personas de su Junta, o ajenas a ella, que estime conveniente; pero la persona de referencia, el \u00fanico portavoz de la Hermandad,&nbsp; siempre ha de ser el Hermano Mayor, as\u00ed lo definen las Reglas, al otorgarle la representaci\u00f3n de la misma.&nbsp; Las funciones son delegables, la responsabilidad no.<\/p>\n\n\n\n<p>La figura del responsable de comunicaci\u00f3n, si la hubiera, es auxiliar. Su funci\u00f3n ser\u00eda la de identificar los rasgos diferenciales de su hermandad, potenciarlos y tratar de que sean reconocibles en su entorno; pero no crear una nueva realidad. Uno no puede comunicar lo que no es.<\/p>\n\n\n\n<p>La comunicaci\u00f3n no es conjunto de t\u00e9cnicas, es la manifestaci\u00f3n externa de valores y actitudes, preocupaci\u00f3n por la mejora personal de los hermanos. No es espont\u00e1nea, hay que crearla. Supone afinar el modelo cultural y \u00e9tico de la hermandad. Una hermandad privada de su templo, sus enseres, incluso de sus titulares, puede sobrevivir, hay muchos ejemplos; privada de su cultura no. Es la cultura, no los enseres la fuerza motriz de la historia y de la pervivencia de una hermandad.<\/p>\n\n\n\n<p>Insisto, no s\u00e9 si es necesario nombrar un Director de Comunicaci\u00f3n o un portavoz, lo que s\u00ed es fundamental es cuidar, hacia dentro y hacia fuera, la imagen de la hermandad su estilo y su cultura. \u00c9sa es responsabilidad de la Junta de Gobierno con su Hermano Mayor al frente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>P.- Vengo observando una tendencia en algunas hermandades, y en el mismo Consejo de Hermandades y Cofrad\u00edas de Sevilla, que me resulta excesiva. Me refiero al nombramiento de portavoces, directores de comunicaci\u00f3n y de relaciones institucionales. 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