Las hermandades est\u00e1n hechas para evangelizar, que es comunicar el mensaje de Cristo. \u00a0\u00a0Desde la \u00a0Contrarreforma (s. XVI) una de las formas m\u00e1s efectivas de evangelizaci\u00f3n han sido las salidas procesionales en la Semana Santa, los pasos \u00a0explicaban pl\u00e1sticamente a una poblaci\u00f3n a lo mejor no muy instruida los hechos fundamentales de la Pasi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Esta manera de transmitir los mensajes evang\u00e9licos ha ido ganando fuerza, especialmente ahora que los modelos culturales se crean, fundamentalmente, a partir de mensajes en los que se mezcla la imagen y el sonido. En los m\u00e1s j\u00f3venes la influencia de este modelo de comunicaci\u00f3n es m\u00e1s intensa, en ellos la est\u00e9tica y el lenguaje de los videoclips condicionan en ocasiones su percepci\u00f3n de la realidad y sus patrones de comportamiento<\/p>\n\n\n\n
La cofrad\u00eda en la calle con sus pasos, m\u00fasica y cuerpo de nazarenos, que van pasando sin soluci\u00f3n de continuidad; el paso andando sobre coreograf\u00edas costaleras al son de marchas procesionales, entre nubes de incienso, a la luz de la candeler\u00eda; los espectadores que se integran en la procesi\u00f3n al meterse en la bulla, delante del paso, andando de espaldas. Todo ello enmarcado en distintos rincones de la ciudad que van presentando distintos escenarios y decorados, crean un espect\u00e1culo audiovisual ins\u00f3lito, una inmensa coreograf\u00eda que se ha ido decantando durante siglos y en la que cada uno sabe perfectamente cu\u00e1l es su papel.<\/p>\n\n\n\n
En los a\u00f1os setenta alcanz\u00f3 gran notoriedad, que se mantiene, un profesor canadiense: M. McLuhan. Su teor\u00eda sobre los medios se sintetiza en una afirmaci\u00f3n: \u00abel medio es el mensaje\u00bb. Quiere decir que el medio por el que se transmite una informaci\u00f3n (prensa, radio, televisi\u00f3n, internet, etc.) puede terminar por imponerse sobre esa informaci\u00f3n, condicion\u00e1ndola. <\/p>\n\n\n\n
Enlazando los dos temas surge la duda de si ese medio tan potente que utilizan las hermandades para lanzar su mensaje no puede estar devorando al mensaje en s\u00ed. Si la fuerza abrumadora del medio para evangelizar que constituye una hermandad en la calle, que afecta a los cinco sentidos como hemos visto, no estar\u00eda apoder\u00e1ndose del mensaje que pretende transmitir.<\/p>\n\n\n\n
No me atrevo a afirmar nada, pero dejo planteado si los medios est\u00e1n alterando el mensaje percibido por los hermanos y fieles en general y convirti\u00e9ndose en un fin en s\u00ed mismos, convirtiendo al medio en el mensaje.<\/p>\n\n\n\n
No se trata de crear complejas oficinas de comunicaci\u00f3n, sino de ser conscientes de que la comunicaci\u00f3n en las hermandades tiene como fin reforzar su imagen corporativa, su calidad como entidad comunicadora, para evangelizar m\u00e1s y mejor y crear opini\u00f3n p\u00fablica, cultura. Eso requiere:<\/p>\n\n\n\n